淘宝很担心，但也不必过度反应。

最新通报，1月8日，淘宝对外发布，其平台新增一项服务，名为“送礼”。经观察，在淘宝应用中，凡是有此服务支持的物品展示界面，其底部位置增设了“送礼”这一功能按钮。

市面上，适合当作礼物的商品几乎囊括了整个淘宝的商品种类，能够应对各式各样的送礼场合，并且采用的商品陈列方式更便于顾客挑选心仪的礼物，为顾客提供便利。也许是为了吸引顾客尝试新鲜事物，在天猫举办年货节促销活动期间，假如赠送的商品是参与了年货节满减优惠活动的商品，那么购买单件商品就能直接享受八五折的优惠价格。

亲身实践后发现，当在商品详情页底部选择“赠予他人”选项，完成礼物订购流程时，系统会允许设置一个四位数字的验证码。设置完成后空包网和礼品代发哪个好，可将该验证码和专属优惠码通知给接受礼物的人，这样就算完成了礼物的赠送。礼物有效期设定为一天，接受者在有效期内获取优惠码，通过淘宝应用打开，填写接收地址（可使用预设的地址），并输入验证码，就能成功领取礼物。

另外，收礼人在收到礼物前，可以依据个人倾向，调整同类价位商品的不同版本，同时，“寻宝暗号搭配验证密码”的机制，既确保了安全性，又使淘宝赠送功能不拘泥于熟人圈子，还能借助微信、企业通讯录、视频社交应用私信、短信等途径，赠予关注者、共事者等群体。

得益于2024年网络巨头间的“破壁”，淘宝“赠予”在微信上得以实现，用户在微信中点击淘口令，能够即时启动H5页面，并在微信内部完成礼物的接收。不过感受上仍未达到微信“赠予”那般流畅，这是淘宝在“亲近社交环境”中的不足。

淘宝的这个动作，被一些媒体理解为是对微信小店行动的一种呼应。半个月之前，微信小店方面正式开启“赠送礼品”功能的逐步试用，除开珠宝首饰、教育培训这些商品种类，以及标价超过一万元的商品以外，其他所有在微信小店出售的商品，都将设置成默认具备“赠送礼品”的选项。

按照微信小店的相关规定，每回赠送者只能向一位好友赠送一件商品，送出之后不允许再转送给其他人。另外，一旦礼物发出，不论好友是否接收，赠送者在24小时内都无法自行取消赠送或取消购买行为。如果好友在24小时之内没有领取礼物，该订单会自动取消，并且退款给赠送者。

最新消息显示，微信小店“赠送物品”环节已经成功完成小范围试验，现已正式对用户开放使用，同时该功能的推荐指数显著增强。

现在，微信小店把“赠送礼品”选项设置到了商品页面标签栏里，和“加入购物车”以及“直接购买”选项处在同一位置。这种安排跟淘宝“送礼物”的页面布局很像。不同的是，微信“送礼物”用的是“小蓝包”图标，而淘宝“送礼物”还是用那种老式的、代表喜庆的“小红包”图案。

唐辰在《微信小店上线，腾讯重做电商也不只为了做电商》这篇文章里提到，腾讯拥有让其他公司难以企及的社交平台用户量，然而多年来，该公司始终未能建立起有效的商业模式。

微信小店成为腾讯电商的重中之重，它将微信生态中散布在不同场景的电商流量整合起来，也就是连接了公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信内部场景。简单来说，微信生态里的信息流与商品流，都在微信小店里构成完整循环。

这等同于腾讯在开拓全新的零售领域。马化腾的更高目标在于，借助对视频号商业功能的强化，也就是微信店铺的改进，构建起一个全新的商业平台，以此形成微信的“商业交易网络”。

业内广泛看法指出，凭借微信深厚的社交网络，加上中国固有的节日“馈赠”习俗，“赠送物品”或许会变成微信在电商领域实现突破的关键节点。

微信“赠送物品”之所以备受瞩目，关键作用在于它的社交互动量，微信商业平台也变成领域里最具价值的领域，并且很有潜力发展成为独立的分支。

但是微信想要借助“赠送礼品”来抢占电商市场的份额，以此实现微信红包对移动支付的突然袭击，这件事并非能够轻易完成。

电子商务与支付服务截然不同，微信中的“赠送礼品”功能及电子红包属于两个完全分离的应用场景，前者对资源的需求和专注程度远高于后者。只有当腾讯公司决心投入无限资源，构建完善的微信生态内电商基础设施，“赠送礼品”功能才有可能成为类似于抖音短视频内容那样的关键武器，在已经高度固化的电商市场中开辟出一片新天地。目前看来，微信对电子商务抱有极大期待，然而其实际举措却显得迟缓，并且态度相当淡然。

另有一点不容小觑：微信过于臃肿。小程序、公众号、视频号等叠加，堪称“抖音+微博+文章发布平台+未知功能”的庞然大物。各种交易环节，已难以做到纯粹，对使用者的干扰，也在意料之中。

其次，过分看重了“赠送物品”的价值。这项功能的长处不在于买卖，而在于微信平台及其社交互动量。当“赠送物品”的物品价格过高时，就变成了专门赠送。除了社交感受的提升，也就是在朋友圈展示或者截屏“显摆”，它对买卖的促进效果并不会很强。

有研究多次提及的“赠送物品”相关数据源自抖音平台，在2024年春节专项活动期间，有73万名参与者运用了该功能，累计完成84万次物品赠送，整体交易额突破4000万元人民币。

计算可知，一件赠品的成本约为四十七元上下，这个标准明显比微信里的电子礼金要高得多。

微信红包实际上是一种社交互动形式，参与条件简单，约束较少，沟通效果显著，能够有效打破社交隔阂。举例来说，像“一分也是情谊”之类的戏谑说法，能够招徕更多人群加入其中。同时，随着支付宝、抖音等应用平台的介入，使得中国传统的红包习俗增添了数字化色彩。

从唐辰的角度来看，微信中的“送礼物”功能，实际上扮演着平台引流和商业推广的角色，它能够整合营销活动、广告投放以及附加服务等相关业务环节。这种机制对于微信的零散化电商模式而言，显得尤为关键。

可以确定的是，微信里的“送礼”功能对淘宝造成的冲击，远不如最初的微信红包那样剧烈，不过淘宝方面还是需要有所准备。淘宝推出“送礼”服务空包网和礼品代发哪个好，其核心价值在于，它为商家和消费者创造了更多交流的方式，从而能够吸引更广泛的顾客群体。

淘宝经过长期发展，用户形成了在平台参与大型促销活动的心理预期，商家也相应地构建了针对“赠送”场景的商品及服务供应网络，消费者习惯在特定节日通过淘宝购买“赠品”。依据我的调研信息，淘宝网站每日大约有140万次搜索涉及“赠送”的查询，节日期间此类需求呈现爆发式增长。

这种做法比在微信上发送礼物更有实际应用价值，其核心在于更加纯粹的货物陈列和消费环境，同时具备完善的支付、配送、购买咨询及售后支持等电商运营基础条件，并且能够提供全面的保障。

此时，美团也参与到了“新春赠礼”的竞争之中。很明显，各大企业都有自己的商业目的，至于最终的结果如何，还是要看消费者是否认可。

平台另有一种更佳的产品功能优化方向，源自速途网某位专家的观点：强调接受礼物或许比强调赠送礼物更具商业价值。

以上内容均来自网络搜集，如有侵权联系客服删除